Ist ein Begriff für die Produktion, den Vertrieb und die Werbung eines Markenartikels, der das gleiche Logo wie ein bekanntes Markenprodukt trägt, jedoch einen anderen Nutzen hat. Dadurch wird ein positives ideelles Markenimage planmäßig auf eine Vielzahl von Gebrauchsgütern übertragen. In vielen Fällen ist das Hauptprodukt ein Kinofilm, dessen Charakter verwertet wird aber auch Musiker und Sportler bedienen sich zur Gewinnmaximierung dem Merchandising. Die Palette der Merchandising-Produkte ist riesig und reicht von Gebrauchsartikeln, wie Tassen oder Textilien zu Sammelkarten, Figuren, Büchern oder Bildbänden.