Wertschätzung, Ausnutzung

Die Wertschätzung einer Marke bezieht sich auf den positiven Wert, den Verbraucher oder Kunden einer bestimmten Marke beimessen. Es ist die Anerkennung, das Vertrauen und die Loyalität, die Menschen einer Marke aufgrund ihres wahrgenommenen Nutzens, ihrer Qualität, ihres Rufs und anderer positiver Attribute entgegenbringen.

Die Ausbeutung einer Marke hingegen bezieht sich auf die missbräuchliche oder unangemessene Verwendung einer Marke zur Erzielung eines persönlichen Gewinns oder Vorteils, ohne die erforderlichen Rechte oder Zustimmungen zu besitzen. Dies kann z. B. durch Markenpiraterie, Produktpiraterie, Fälschung, unlauteren Wettbewerb oder die unbefugte Verwendung von Markenlogos oder Markennamen geschehen. Markenmissbrauch ist illegal und kann rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.

Wird diese postive Assoziation für eine andere Marke, etwa durch deren Ähnlichkeit genutzt, stellt dies eine unlautere Ausnutzung des guten Rufs der Marke dar und kann auf Antrag zur Löschung der neueren Marke gemäß § 9 Abs. 1 Nr. 3 MarkenG führen.